Мы в аналитическом журнале "Сегмент"

"Люди все также требуют хлеба и зрелищ"

Оказание полного комплекса услуг позволяет соблюсти целостность рекламной кампании заказчика.

Екатерина СВИРИНА, руководитель отдела по работе с клиентами рекламно-консалтинговой группы «Парадигма», рассказывает об основных тенденциях рекламного рынка города Смоленска. Особое внимание она уделяет событийному маркетингу.

- «Парадигма» - известная компания, которая занимает одну из ведущих позиций на смоленском рынке рекламы. В этом году исполнилось уже 9 лет с момента создания... Каких результатов достигли за это время?

- Цифра 9 для нас символичная. На данный момент «Парадигма» является агентством полного цикла и осуществляет деятельность по 9 направлениям: размещение наружной рекламы и широкоформатная печать - с которых всё начиналось в 2004 году; оперативная полиграфия, BTL, организация и проведение event-мероприятий, а также направления, которые мы открыли за последний год: дизайн-студия, интернет-услуги по администрированию сайтов и групп в социальных сетях, разработка и поставка фирменной упаковки, комплексное медиапланирование рекламных кампаний для заказчиков.

- Зачем такой широкий спектр услуг? Ведь из-за количества иногда страдает качество...

- Наоборот, практика показывает, что качество улучшается. Оказание полного комплекса услуг позволяет соблюсти целостность рекламной кампании заказчика. Мы внутри агентства контролируем каждый этап разработки рекламы: сначала вместе с заказчиком выбираем оптимальный рекламный канал, исходя из целевой аудитории и бюджета, затем разрабатываем дизайн-макеты, производим рекламные материалы и сами их размещаем. Заказчику достаточно знать номер телефона своего персонального менеджера, чтобы всегда быть в курсе своей рекламной кампании.

- Вы сказали, что одним из направлений вашей деятельности является проведение различного рода мероприятий (event). Какие актуальные тенденции присутствуют сегодня в этой сфере?

- Здесь нужно чётко разграничить event в B2C и B2B сфере. Если говорить о B2C (взаимоотношения «организация - конечный потребитель»), то тенденции за последние две тысячи лет мало изменились: люди всё также требуют «хлеба и зрелищ». Когда вы делаете массовое мероприятие с целью рекламы или PR, обязательно должна быть шоу-программа или игровая программа, возможно, мастер-классы и угощения или подарки для участников. Что касается В2В-сферы (взаимоотношения между коммерческими организациями) здесь сейчас становятся популярны мероприятия формата «Деловой завтрак» или «Партнерская встреча», где в полуформальной обстановке проводится небольшая презентация для приглашённых лиц, а затем фуршет и networking (установление деловых контактов, которые работают на достижение вашей цели - будь то продвижение в карьере, повышение продаж, поиск инвесторов и партнеров и т. д.)

- Является ли event эффективным инструментом продвижения бренда и кому в Смоленске он нужен?

- В умелых руках – event это самый эффективный инструмент. Ведь потенциальный потребитель не просто видит вашу рекламу – а сам приходит на ваше мероприятие, вы можете с ним познакомиться, пообщаться, получить контакты и обратную связь. Здесь всё зависит только от профессионализма организатора и ваших сотрудников, которые задействованы в мероприятии. Сейчас, когда весь рынок рекламы достаточно насыщен, и, чтобы тебя заметили, нужно сделать уникальный продукт или уникальный дизайн, event является той самой «бюджетной пулей», которая может выстрелить, если грамотно всё продумать. В первую очередь event нужен тем, кто работает с конечным потребителем – магазины, кафе и рестораны, кинотеатры, автосалоны и т.д. И сейчас мы видим, что в Смоленске event набирает обороты: количество лотерей, ночей распродаж, презентаций автомобилей постоянно растёт.

- Екатерина, у Вас есть опыт работы в рекламных агентствах Санкт-Петербурга. Около четырех лет Вы прожили в городе белых ночей и роскошных фонтанов. Отличается ли рекламный рынок Санкт-Петербурга от смоленского? Если да, то чем и насколько эти отличия существенны?

- Отличается в первую очередь востребованностью рекламных каналов. В Санкт-Петербурге самый популярный рекламный канал – это Интернет, и в каждой крупной компании есть такие должности как seo-специалист и smm-специалист (social media marketing), которые отвечают за продвижение сайта и продвижение компании в социальных сетях. Очень популярна вирусная реклама – видеоролики, которые закачивают в социальные сети или youtube, популярны конкурсы и квесты в социальных сетях. Я думаю, в полном масштабе в Смоленск всё это придёт ещё лет через пять. Но меня радует, что интерес смоленских бизнесменов к интернет-рекламе возрастает. В Смоленске даже появилась собственная IT-конференция «Tabtabus», организуемая в этом году «Смоленским бизнес-клубом» при нашем информационном содействии, для нашего города – это качественный скачок.

- Так, может быть в эру стремительного роста интернет-рекламы пора уже отказаться от традиционных рекламных носителей (щиты, баннеры, листовки...)?

- Конечно, интернет-реклама сейчас очень развита и эффективна. Но и от стандартных каналов передачи рекламной информации отказываться нельзя. Нужно помнить, что Интернет ещё не пришёл к нам в полном объёме и вряд ли ваша или моя мама ищет себе туфли через Интернет, а вот наружную и печатную рекламу она видит. Добиться эффективной рекламной компании можно только комбинируя несколько рекламных каналов и большинство смоленских бизнесменов об этом знают.

- Что можете рассказать о проектах, которые были вами реализованы?

- В Смоленске я работаю год, за это время в РКГ «Парадигма» я участвовала в реализации таких проектов, как открытие торгово-развлекательного центра «Галактика», в рамках которого прошла лотерея с розыгрышем автомобиля «Renault Duster»; «Ночь распродаж» в торговом центре «Байкал»; акция «Лето с «SUSHI DO» с розыгрышем путёвки в Таиланд; премьера фильма «Форсаж-6» в киноцентре «Silver Sinema»; организация вечеринки «Clother to the Stars» совместно с клубом «GOLD» и магазином «Black Star» и ряда других мероприятий. Меня радует, что жизнь города становится насыщенной культурными и массовыми событиями и приятно, что я тоже принимаю в этом участие. Надеюсь, эта тенденция сохранится и после празднования 1150-летия Смоленска, ведь обновлённый внешний облик города является благоприятной средой для подобных мероприятий.

- Екатерина, спасибо за встречу и приятное общение. Успехов вашей компании и ещё больше интересных проектов!

http://www.m-segment.ru/biznes/ljudi-vse-tak-zhe-trebujut-hleba-i-zrelisch/